比亚迪海外销量“狂增”：4年海外销量翻70倍
如果这几年去国外会发现，在街头看到的第一辆国产汽车，大概率是比亚迪。
去年，比亚迪海外销量首次突破“百万大关”，卖出105万辆车，同比增长145%。
2026年，比亚迪海外业绩持续突破，上半年海外销量超78万辆，7月单月出口近18万辆，同比增长124.3%，创历史新高。
截至目前，比亚迪业务已覆盖全球121个国家及地区，月度出口占比已达约43%，海外已成为比亚迪销量增长的核心驱动力之一。
国内汽车行业规模增长承压
海外业务成比亚迪第二增长极
今年上半年，国内55家典型车企整体门店规模呈“负增长”。
GeoQ Data品牌数据显示：2026年上半年55家车企整体开店数为4187家，而闭店数则达到了4812家，开闭店比为0.87。
图源：《2026年上半年连锁零售门店发展蓝皮书》
这也是近3年汽车赛道的整体规模的首次呈现“收缩”态势，也意味着国内汽车行业逐步迈入“存量时代”，车企之间的竞争日益激烈。
比亚迪今年上半年在国内的门店总数有所“收缩”，但整体门店规模仍排在首位，在国内其仍有规模壁垒。
比亚迪在各省门店数及分布
数据来源：GeoQ Data 品牌数据
值得关注的是，比亚迪去年全年营收达8040亿元，净利润326亿元；新能源汽车全年销量460万辆，蝉联全球新能源汽车销量冠军。
而其海外业务占比提升至22.8%，增速超过国内业务——这意味着，比亚迪海外业务不再是“锦上添花”，而是支撑其占据全球龙头地位的“第二增长曲线”。
在全球汽车品牌价值层面，比亚迪也有较大提升：2026年凯度BrandZ榜单显示，比亚迪以203.62亿美元品牌价值跻身全球汽车品牌第五位。
2026年，比亚迪海外销售量将冲刺150万辆，多家机构则预测比亚迪海外销量有望达到 180万至200万辆。
从零件出海到品牌出海
比亚迪海外发展路径分析
比亚迪业务出海最早可追溯到1998年，其在荷兰成立第一家海外分公司，以电池代工业务叩开国际市场大门。
2010年左右，基于一些国家的环保需求，比亚迪启动“城市公共交通电动化”计划，先后进入荷兰、美国、巴西等市场。
而到了2021年，比亚迪终于迎来了“整车出口”的转折点，这也意味着其从零件生产供应商到全球汽车品牌的改变。
2021年，比亚迪乘用车出海仅1.5万辆，而到了2025年，比亚迪海外销量达到了105万辆，4年时间海外销售量翻了70倍，增速惊人。
随着销量的提升，比亚迪需应对关税壁垒以及海外市场交付等问题。
从2023年起，比亚迪开始在海外落子建厂，缩短交付周期、深耕本土供应链。
截至目前，已形成泰国、巴西、匈牙利、土耳其、印尼、乌兹别克斯坦、柬埔寨、马来西亚“八国八厂”布局。
其中，泰国工厂2024年7月投产，巴西工厂2025年7月首车下线，匈牙利、印尼、土耳其等基地将在2026年下半年陆续投产。
全球市场对比亚迪汽车的认可进一步加速了其从“品牌出海”到“产能出海”的进程。
海外差异化布局
因地制宜，产品分层
比亚迪的渠道营销策略呈现出鲜明的“因地制宜”特征。
在欧洲，比亚迪走的是“高端体验+密集覆盖”路线。2025年底，比亚迪在欧洲32国搭建超1000家网点，并计划2026年底翻倍至2000家。
比亚迪旗下腾势Z9 GT当前在巴黎亮相，售价11.5万欧元，直接对标奔驰AMG GT与保时捷Panamera；仰望U9也在英国完成欧洲首秀。
短期内这些高端车型不以走量为首要目标，但意在重塑中国品牌在欧洲消费者心中的定位——从“性价比”到“高端科技”。
在东南亚地区，面对高温高湿环境与充电基础设施不足，比亚迪主推插混（PHEV）车型，以“可油可电”的灵活性贴合当地消费者对成本敏感的需求。
泰国工厂投产后，宋DM-i、海豚等车型迅速抢占当地新能源销量榜首。
在拉美地区，比亚迪选择与本地寡头合作
以巴西为例，比亚迪与SAGA集团合作，门店突破100家；同时在巴伊亚州自建工厂，从破土到首车下线仅用时15个月。
目前，巴西已成为比亚迪最大的单一海外市场，月度零售销量一度超越大众，市占率突破12%。
行业研报数据显示，比亚迪2026年1-5月在欧洲（含俄罗斯）出口约13万辆、东南亚超5万辆、拉丁美洲超20万辆、大洋洲近4万辆。（注：不同机构统计口径存在差异，拉美数据以海关总署口径为准）
据了解，在英国、巴西、泰国、澳大利亚等重点市场，比亚迪已跻身新能源品牌销量TOP5，部分市场位列第一。
写在最后
从2021年出海元年仅1.5万辆，到2025年破百万、2026年冲刺150万辆，比亚迪用五年时间走完了许多跨国车企二十年才走完的全球化路程。
“由轻到重、由近到远”的扩张节奏，配合“因地制宜”的选址与选品策略，构成了其海外发展脉络。
从零件出海到品牌出海，从品牌出海到产能出海，比亚迪也逐渐构建起全球范围内的品牌影响力。
品牌出海，除了科技“硬实力”，海外网点布局和文化洞察、适应的软实力也十分关键。
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