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无论是连锁品牌开店，还是独立开店，品牌分析和竞品分析都是十分关键的一环。

而一个商业开店“热知识”是：有竞品不代表该区域不能开店，在一些专业市场中，竞品扎堆反而能带动一个区域的发展“势能”和精准客流。

对连锁品牌来说，一个区域有不同竞品进驻，可能也意味着大家都看好这个区域；但如果竞品的数量过多，则也意味着竞争激烈程度会逐步攀升。

但具体在选择机会点位的时候，还需要综合考量市场容量和客流等维度。

所以，在数字智能时代，品牌分析不再是静态的，而是随时在变化，也需要动态分析和实时关注的。

本文将基于GeoQ Ana 平台，给大家简单演示如何做动态的品牌分析和竞品分析。

GeoQ Ana“核心三层”

品牌分析占据重要位置

熟悉GeoQ Ana 的朋友应该知道，这个平台集合了数据层、地理分析层以及业务场景层三大核心层，其他的技术层和专业层暂不讨论。

而品牌分析的功能，则分别在这“三层”中有应用价值。

GeoQ Ana 搭载着GeoQ Data 智图全域数据，其中包括统计年鉴数据、商圈数据、地产数据、客流数据、品牌数据、路网数据等核心数据。

地理分析层则包括了热点分析、聚合分析、九宫格分析、格网统计、TOP分析等基本分析功能，而在品牌开发门店的过程中，较为重要的功能包括点址评估、品牌分析以及商圈推荐。

业务场景这是基于GeoQ智图15年深耕位置智能，持续为上百家连锁品牌以及500强品牌服务的经验沉淀下的业务流，包括点位开发审批、门店战略图、线下扫街（同步线上）、店铺评分等等。

另外，基于品牌不同的发展阶段，以及个性化需求，GeoQ智图还能定制适用于特定品牌的地理分析工具和业务场景协同平台等。

不管是常规分析环节，还是品牌定制情况来看，品牌分析都是核心部分。

GeoQ Ana品牌分析

实时洞察品牌&竞品动态

接下来，我们来看看在GeoQ Ana平台做品牌分析和竞品分析的具体步骤。

打开GeoQ Ana页面，在我的地图中可以找到新建地图或模板中心，都可以创建新地图。

在地图界面的左侧点开【品牌分析】界面，在选择品牌点击空白处可选择需要分析的品牌，点击“垃圾桶图标”可删除已经选择的品牌。

图源：GeoQ Ana

品牌选择可以直接搜索，也可以分行业、分类别进行筛选，一次性可选择1-5个品牌进行分析，并导出评估报告。

图源：GeoQ Ana 品牌分析

1.地图交互分析

在选定品牌后，进行计算，就能一键获得各个品牌在门店规模、开店趋势、门店布局特点等维度的对比分析。

在地图上，直接点击各个省份、城市或者区县，可以看到各个品牌在城市或区域的门店数对比。

图源：GeoQ Ana 品牌分析

2.单个品牌分析

在右侧栏，会显示不同品牌在品牌热度、品牌张力以及品牌洞察三大维度的信息，其中涵盖门店规模和发展趋势、覆盖的省份和城市、各个等级城市门店数、门店变化动态、品牌关系、品牌周边业态分析等。

图源：GeoQ Ana 品牌分析

3.品牌对比分析

点击页面右上角的【展开对比】则可获得选中品牌之间各个维度的对比分析数据，比如门店规模、优势城市、门店数TOP10城市及分布等。

从中能够从全国到城市，更全面也更直观看到各个品牌的规模优势、区域发展优势以及门店发展趋势和特点。

品牌之间对比分析（示例）

图源：GeoQ Ana 品牌分析

如果品牌有自己的门店分析平台，还可以直接将竞品数据以表格格式导出，进行入库分析，并沉淀数字分析结果。

品牌数据导出

图源：GeoQ Ana 品牌分析

以上就是关于GeoQ Ana 品牌分析的基本操作讲解。更多进阶操作，请关注后续GeoQ 小课堂内容。

 

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