从性价比到“高端局”，名创优品海外门店超3500家
几年前，我们或许很难想象，过往以性价比出圈的名创优品，如今已经把门店开到了巴黎香榭香榭丽舍大街和纽约时代广场等全球顶级商圈。
名创优品今年发布的财报显示，截至去年年底，其在海外的门店已经超过3500家，已进驻亚洲、北美、欧洲、澳洲、拉丁美洲、中东等地区的国家，全球业务则涉及全球112个国家和地区。
据GeoQ Ana品牌分析，名创优品在国内的门店也将近5000家，进驻了30省、338座城市。
从门店规模来看，名创优品的海外门店在总门店中的占比达到了42%，相对其他连锁品牌来看，海外业务比重较大。
据其财报，名创优品2025 年度财务业绩总营收达214.4亿元，同比增长26.2%。经调整净利润29.0亿元，同比增长6.5%。
可见其通过海外扩张，已然找到了“第二增长曲线”。
名创优品海外扩张路径：
从亚洲到北美、欧洲逐步渗透
名创优品创立于2013年。而在2015年就在新加坡开出了第一家海外门店。
而与现在品牌出海的开店方式不同：当时名创优品以“代理制”和海外人士合作开店。
在2015年，名创优品在国内市场的门店扩张仍有较大空间，当时有部分东南亚华侨主动要海外代理权。名创优品则顺水推舟，靠代理加盟的轻资产模式在海外扩张。
除了在新加坡开店，名创优品在印尼的门店发展也较快，其进入印尼市场第一年就开出上百家门店。
可以看到，当前名创优品在亚洲的海外门店将近1800家，最初的代理轻资产模式也为其海外扩张奠定了基础。
2017年，名创优品开始布局北美市场，在加拿大和美国均有门店布局
基于前期在北美市场的发展优势，2025年，名创优品在北美市场GMV（商品交易总额）达35.5亿元，同比增长65.8%，成为海外市场的增长“火车头”。
海外门店逐渐增多后，名创优品发现代理制虽然扩张快，但品牌管控弱、形象难统一，于是在部分海外地区收回代理权，改为直营、代理、合伙人三种模式并行。
这样多线并行的方式也让海外开店扩张更为灵活。
2023年和2024年，名创优品海外门店发展迎来“高光时刻”。美国纽约时代广场的门店开业让名创优品十分出圈，时代广场的大屏广告更是引发热议。
而到了2024年，名创优品在奢侈品扎堆的巴黎香榭香榭丽舍大街开店，与LV为邻，也逐步打开欧洲市场。
2025年名创优品欧洲市场GMV达19.28亿元，同比增长53%。
从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍，名创优品把“超级门店”开进全球最顶级的商圈，用地标店拉高品牌势能，重塑品牌调性。
但从名创优品的整体发展步调来看，无论是开店模式还是地域扩张，都偏向稳扎稳打、循序渐进的方式。
从单一店型到多元店型
名创优品IP潮玩业务逐步壮大
随着潮玩经济的迅速发展，名创优品近年来也十分关注IP运营能力，当前正着力构建“国际顶级IP+自研自有IP”双轮驱动体系。
一方面，名创优品与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动，另一方面也在孵化YOYO等自有IP，并持续签约潮玩艺术家IP。
而这一战略，也成为其全球门店网络布局的核心支持之一。
不同于过往的标准店型，当前名创优品已构建包括MINISO SPACE、MINISO LAND和MINISO FRIENDS在内的“乐园系”店态矩阵。
其中，以轻量化的“迷你IP乐园”为概念的MINISO FRIENDS为核心店态。
从门店形态和产品来看，名创优品“乐园系”门店直接对标泡泡玛特等潮玩品牌。
截至2026年3月，MINISO FRIENDS全球门店已达17家，海外首店位于马来西亚。另外，名创优品全球“乐园系”门店总数已超过40家，均位于国内外重点城市核心商圈。
国内+海外双轮驱动
名创优品全球门店有望破万
在海外布局的同时，名创优品国内的门店扩张也在持续进行。
据GeoQ Ana 品牌分析，名创优品近2年门店规模虽然有回落期，但整体门店数仍在“上扬”，截至今年8月，门店总数已超过4900家。
名创优品近2年国内门店规模变化
图源：GeoQ Ana品牌分析
当前，名创优品国内门店覆盖了30个省份338座城市，在华东、华南沿海省市的门店数相对较多。
广东省的门店数达到了750家，位列第一且断层领先。内陆省份中，四川省和河南省的门店数相对较多。
名创优品在各省门店数
图源：GeoQ Ana品牌分析
从名创优品在各个城市的门店布局来看，其整体采用“地毯式”在各地区渗透开店，在核心高线城市的门店数较多。
名创优品在部分城市的门店数
图源：GeoQ Ana品牌分析
当前，名创优品的门店已经覆盖各个等级的城市，在高线城市的门店数占比约为55%。其中，新一线城市的门店数有上千家。
名创优品在各等级城市的门店数
图源：GeoQ Ana品牌分析
从名创优品国内的门店数TOP10城市来看，四大一线城市分列前四，入榜的城市均为高线城市，且南方城市多于北方城市。
其“TOP10城市”的门店数在总门店数中的占比约为26.27%。
名创优品国内门店数TOP10城市
图源：GeoQ Ana品牌分析
从名创优品具体的选址场景来看，商场店为核心店型，占比达60%。整体商业场景（商场、商业街、办公场所）的门店数占比则达到了64%。
当然，除了商业商场，在国内社区店也是其主要开店场景，占比约为29%。其他场景的门店数占比则均在5%以下。
对比名创优品在国内和海外的门店发展，我们也能发现一些共同之处：
比如会优先进驻高等级城市，再向周边城市；会优先考虑高势能商场或商圈级区域；不同的商场和区域采用不同的门店类型等等。
写在最后
相对其他连锁品牌来看，名创优品在海外的布局较早，因此门店发展速度也较快。
而近年来其在海外的门店布局也局限于数量层面的增长，而是更关注品牌和发展势能。
近年来，中国品牌出海的核心竞争力也逐渐从“性价比”转向“品牌力”。
在中国品牌出海浪潮中，捷泰天域提供的BA一站式商业分析平台，拥有全球170多个国家和地区人口、收入、购买力、家庭规模和支出等多维度数据。
同时，平台可赋能企业出海，提供强大的数据分析和解决方案，包括但不限于市场规划、选址分析、客群分析等，最后还能输出可视化报告和地图，便于组织内分享讨论。
欢迎添加小助理企业微信
详细了解“BA”应用场景
扫码添加小助理
解锁更多BA数据使用场景
-END-
推荐阅读
