茉莉奶白最近可谓是“因祸得福”。

虽然被LV起诉商标侵权，需要赔偿上千万元，但其不少门店却迎来了“爆单”，也赢得了消费者的支持。

从2026年上半年茉莉奶白的门店发展来看，其门店净增数超过了410家，整体门店规模仍在快速扩增。

图源：《2026年上半年连锁餐饮门店发展蓝皮书》

GeoQ Ana品牌数据显示，截至2026年7月16日，茉莉奶白门店数达到了2629家，进驻了全国29省、284城。

而在品牌“大航海”时代，茉莉奶白也在2024年开启了出海之路，且发展路径与其他品牌有所不同——将海外首店放在美国纽约。

本文将聚焦茉莉奶白门店发展特点，分析其扩张路径和特点。

2年新增近2000家门店

茉莉奶白门店发展势头生猛

茉莉奶白创立于2020年，彼时连锁新茶饮们发展势头正盛，但竞争压力也不小。

以茉莉香茶为品牌产品基底，也显现了茉莉奶白差异化、垂直化的发展战略。

近年来，茉莉奶白门店规模一直保持稳步增长，2024年门店数突破千店，2025年门店翻倍突破2100家。

截至今年7月中旬，茉莉奶白的门店规模已经突破2600家。按照上半年门店扩增速度，年底有望冲破3000家门店。

从茉莉奶白近2年每月的门店变化来看，整体增长曲线十分稳定，持续处于“上扬”状态，近2年门店扩增近2000家。

图源：GeoQ Ana 品牌分析

2026年上半年，茉莉奶白新开门店将近500家，覆盖了27个省份、177座城市。开店扩张范围较广。

从其在各个省份的开店数来看，广东省“大本营”开店数相对较多，达到了66家。

其次是华东地区的浙江省、江苏省、山东省。内陆省份中，其在四川省开店数相对较多。

茉莉奶白2026年上半年新开门店分布图

数据来源：GeoQ Data 品牌数据

茉莉奶白上半年重点开店地区包括华东、华南、华北以及西南川渝地区。扩张范围从南到北、从东到西，较为广阔。

茉莉奶白2026年上半年在部分城市的开店数

数据来源：GeoQ Data 品牌数据

很明显，其在核心高线城市开店数较多，仅在上海就开出了28家门店，同时也在逐步向中低线城市延展开店。

2600家门店覆盖全国284城

茉莉奶白商场店占比达57%

2024年下半年，茉莉奶白获得阿里本地生活领投的上亿元融资，虽然当时其门店不足千家，但却覆盖了28个省份、154座城市，全国扩张的“野心”初步彰显。

时至今日，茉莉奶白门店规模提升至2629家，覆盖了全国29省284城。

从各省门店分布来看，茉莉奶白在广东省和浙江省的门店数相对较多，均超过了300家。内陆省份中，在四川省的门店明显偏多。

茉莉奶白在各省份的门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

值得注意的是，茉莉奶白当前仍未进驻湖南省和云南省，而这两个省份，一个是茶颜悦色的“大本营”，一个是霸王茶姬的“发源地”。

可见茉莉奶白有意避开和国风原叶茶相关的品牌，本质上是想避开“同质化”竞争。

茉莉奶白在进驻的省份整体采用“地毯式”扩张方式，围绕核心城市向周边渗透开店。

茉莉奶白在部分城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

从各个城市的门店数来看，茉莉奶白除了在较为广阔的地域开店之外，也注重在核心高线城市加密门店。

因此，核心高线城市的门店数和周边三线及以下城市的门店数差距较大。

茉莉奶白在高线城市的门店数占比约为62%。其中在新一线城市的门店数最多，达到了675家，其次是二线城市和一线城市。

茉莉奶白各等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

五线城市的门店数相对较少，但也有233家门店。

整体来看，茉莉奶白当前在高线城市和下沉市场同步发展，但门店加密更倾向于高线城市。

从开店场景来看，茉莉奶白明显更倾向于在商业场景开店，其中商场店占比高达57%。商业街和办公场所的门店占比均为2%。

当然，除了商业场景，茉莉奶白在社区、景区、学校等场景也有门店布局，其中社区店占比约为29%。

国风茶饮门店发展对比

茉莉奶白对垒爷爷不泡茶

2023年到2024年，在国潮兴起的趋势之下，国风奶茶也备受关注。霸王茶姬作为国风茶饮“领头羊”去年顺利上市，当前门店规模已突破7100家。

而其他几家知名国风茶饮品牌，发展形势则各有不同。

对比国内的门店规模来看，茉莉奶白和爷爷不泡茶当前门店规模较为接近，爷爷不泡茶覆盖的省份和城市更多。

三大新茶饮品牌门店规模对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

茶话弄虽然仍然在29省保有门店，但整体门店规模明显“缩水”。

对比三大国风茶饮品牌的优势城市，爷爷不泡茶的优势城市数更多，覆盖华中、东北、西北、西南等多个地区。茶话弄的优势城市较少，且集中在陕西省。

茉莉奶白的优势城市在华南地区相对较多，其次是华东和西南地区，在东北、西北、华北的优势城市偏少。

三大新茶饮品牌优势城市对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

对比三大国风茶饮品牌在不同等级城市的门店数，茉莉奶白在一线城市和二线城市的门店数相对较多。

爷爷不泡茶在三线及以下城市的门店数多于其他两个品牌。

三大新茶饮品牌各等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

茉莉奶白和爷爷不泡茶门店数TOP10城市重合相对较多，包括上海、北京、广州、武汉、杭州和成都。

三大新茶饮品牌门店数TOP10城市

图源：GeoQ Ana 品牌分析

茶话弄“TOP10城市”的门店数占比高达65%。而茉莉奶白和爷爷不泡茶的“TOP10城市”门店数占比分别为33%和28%。

整体来看，茉莉奶白和爷爷不泡茶的门店发展战略更为接近，这也意味着两家品牌“短兵相接”的几率会更大。

写在最后

茉莉奶白近2年在国内外的门店发展均有“亮点”，而在新茶饮竞争红海时代，能保持稳步、快速扩张也能显现品牌实力。

当然，我们也了解到，茉莉奶白在海外“高开高打”的模式，也遇到了一些阻碍。一些海外门店的合作方违约，让茉莉奶白不得不关停部分海外门店。

虽然近期茉莉奶白被LV起诉赔款，但在国内获得了广泛支持和门店“爆单”，也算是“因祸得福”。相对而言，其在国内的发展更加稳定，战绩可圈可点。

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