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今年，街头巷尾的好想来越开越多，红色的招牌加上兔子LOGO，再配上“魔改版”兔子舞音乐，十分引人注目。

GeoQ Ana品牌分析显示，截止2025年8月底，好想来门店数已经突破了15000家，而进入“万店俱乐部”，好想来只用了不到2年时间。

2023年9月，万辰集团宣布将旗下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋等几个零食品牌整合为好想来。而后，则开启了“闪电式”扩张。

近年来，除了万辰集团，鸣鸣很忙集团也借由赵一鸣和零食很忙两大零食品牌的合并和快速扩张，突破万店规模。连锁零食赛道整体发展也处于快速上扬的态势，但赛道内各个品牌的发展存在差异。

本文将聚焦分析好想来的门店战略和布局，并对比鸣鸣很忙旗下零食品牌的门店战略，以洞悉好想来的门店发展特点和趋势。

好想来2年开出万店

社区成扩张“主阵地”

万辰集团在2023年合并旗下零食品牌时，门店数总和约有3300家。而在2年后，好想来门店总数突破15000家，门店数翻了超4倍，发展速度惊人。

据GeoQ Ana品牌分析，好想来当前在营门店覆盖了29个省份，320座城市。

好想来各省门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

其在江苏省的门店数最多，超过了2600家，其次是山东省和安徽省，门店数在1900家左右。

整体来看，好想来在华东各省的门店数差异较大。

从好想来在各个城市的门店布局来看，其采用“地毯式”的开店方式，且高线城市和中低线城市并行开店，部分低线城市的门店数甚至多于高线城市。

好想来在部分城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

好想来在各个等级城市的门店分布和预判一致，其在中低线城市的门店数明显多于高线城市，占比达到了65%。

其中三线城市的门店数最多，约有4561家，其次是四线城市，门店数也超过了3800家。在高线城市中，二线城市的门店数相对较多。

好想来在各等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

从开店场景来看，社区仍然是好想来的开店“主阵地”，社区店的占比高达80%。

好想来虽然主要在社区开店，但开店场景还算丰富，混合型店、商场店以及学校店的占比约在5%-6%，其他场景的门店数则相对较少。

总结来看，好想来开店地域广，覆盖的城市较多，且仅用了不到2年时间。其侧重在中低线城市开店，主要门店场景为社区，但也在持续探索更多开店场景，为后续发展做准备。

零食折扣品牌“三国鼎立”

好想来对垒赵一鸣、零食很忙

近年来，当好想来快速扩张时，赵一鸣和零食很忙同样也在快速开店，争夺市场份额。

从门店规模来看，好想来和赵一鸣、零食很忙联盟可以说是势均力敌。赵一鸣和零食很忙的门店总数当前达到了16754家。

从各自覆盖的省份和城市来看，好想来覆盖范围更广。

三大零食品牌规模对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

目前三个品牌的优势城市呈“三分天下”的态势，赵一鸣在华南地区优势城市密集，在部分华东、华中城市也有优势城市。

零食很忙的优势城市则主要聚集在西南地区和华中地区。

而好想来明显在北方有更多优势城市，包括华北、东北、新疆、内蒙古等地区。同时在华东和华中也有不少优势城市。

三大零食品牌优势城市对比

图源：GeoQ Ana 品牌分析

在下沉市场的开拓上，三个品牌显现出了难得的“默契”——均在中低线城市开出了更多的门店。

好想来和赵一鸣在三线城市的门店数最多，零食很忙则在四线城市有更多的门店。

三大零食品牌在各等级城市门店数

图源：GeoQ Ana 品牌分析

相对其他连锁品牌，三大零食品牌门店数TOP10城市分布较为聚集，且既有高线城市，也有中低线城市。

好想来门店数TOP10城市在华东地区聚集，零食很忙和赵一鸣的门店数TOP10城市则聚集在华中和华南。

三大零食品牌门店数TOP10城市

图源：GeoQ Ana 品牌分析

目前，由于好想来和零食很忙、赵一鸣开店侧重地区有明显差异。所以无论是高线城市还是中低线城市，“街对街”开店的情况还相对较少。

三大零食品牌部分门店点位

图源：GeoQ Ana 品牌分析

但随着三个品牌门店发展扩张，“短兵相接”的情况或许会越来越多。中低线城市和县域由于黄金地段有限，可能会迎来第一波白热化竞争。

写在最后

近年来，连锁零食赛道进行了“大洗牌”，一些传统零食品牌发展吃力，而好想来、赵一鸣、零食很忙则凭借新的产品运营模式，突出重围。

但在快速发展的背后，好想来也面临着企业财务以及员工管理的挑战。

对连锁品牌而言，打赢规模战、建立壁垒必然重要，但同时也要有全局战略思维，方能实现高质量发展。

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