2025年上半年，社会消费品零售总额达到24.55万亿元，同比增长5%。但从连锁零售的门店发展形势来看，却并不“乐观”。

GeoQ智图盘点了2025年上半年9大典型连锁零售细分行业的发展情况，其中5个细分行业门店整体规模“收缩”，包括连锁超市、连锁美妆、连锁服装、奢侈品和珠宝首饰。

实现整体门店规模扩增的4大连锁零售细分行业包括连锁便利店、连锁零食、汽车和数码3C，但连锁零食和汽车的整体开闭店比相对去年有所降低。

基于 GeoQ Data 品牌数据，《2025年上半年连锁零售门店发展蓝皮书》新鲜出炉，涵盖零售9大典型行业、390家品牌。

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9大连锁零售细分行业

上半年门店发展“4正5负”

今年上半年，9大连锁零售细分行业中，4个细分行业门店整体规模实现了“正增长”，其余5个细分行业整体开店数低于闭店数，门店发展陷入“负增长”。

连锁便利店、连锁零食、汽车以及数码3C今年上半年整体门店规模扩增，其中数码3C细分行业门店总数变化均值最高，达到了333家，其次是连锁便利店和连锁零食行业。

连锁超市、连锁服装、连锁美妆、奢侈品以及珠宝首饰5个细分行业，整体门店规模“缩水”。其中珠宝首饰门店规模“缩水”最为严重。

另外，连锁超市、连锁美妆以及珠宝首饰三个细分行业门店规模“缩水”态势已经持续了2年。

而连锁服装和奢侈品则从去年整体门店规模“正增长”变成了今年的“负增长”，门店发展陷入“泥潭”。

连锁便利店门店发展两级分化

美宜佳“狂开”门店超4000家

2025年上半年，GeoQ Data收录的15家典型便利店品牌新开门店约5521家，但值得注意的是，美宜佳新开门店就超过了4000家。

虽然连锁便利店整体门店规模实现了扩增，但头部品牌开店贡献较大。

从各个品牌门店净增数来看，除了美宜佳，罗森、十足便利店等品牌上半年也实现了门店规模稳步扩增。

但仍需要注意的是，60%的连锁便利店品牌今年1-6月门店发展处于收缩或停滞的状态，其中不乏全家便利店、天福便利店等知名品牌。

连锁零食整体门店扩增

折扣零食品牌“领跑”开店

GeoQ Data 收录的12家连锁零食品牌，今年上半年整体开店数量约3452家，关店数约为1853家，整体门店规模仍在扩增。

但相较于去年上半年3.14的开闭店比，今年整体门店扩增速度有所放缓。

连锁零食品牌今年上半年，整体在中低线城市的开店数占比更高，约为53%。其中四线城市最受欢迎，开店数占比为23%。

近年来，折扣零食品牌发展迅猛。

从目前连锁零食的门店数排名来看，鸣鸣很忙集团旗下的赵一鸣和零食很忙门店扩增较快，门店总数分列第一和第三位。其中赵一鸣门店总数已逼近9000家。

万辰集团好想来通过整合旗下多个零食品牌，门店数当前也达到了8622家。

汽车行业规模拉锯战

吉利汽车首度“登顶”

今年上半年，汽车品牌之间的价格战爆发，而在价格战背后，规模战亦是“暗潮涌动”。

GeoQ Data 收录的45家汽车品牌中，今年上半年仅有1家品牌门店净增数在200家以上，实现了快速扩张。47%的品牌处于缓慢扩张阶段，另有51%的品牌门店发展处于收缩和停滞状态。

从典型汽车的门店发展来看，吉利今年1-6月门店净增数达到了316家，位列第一。长安、享界、小米、蔚来、零跑等汽车品牌门店也实现了稳步扩增。

而近年来门店快速扩张的比亚迪，今年上半年“铩羽而归”，门店总数有所“缩水”。

从汽车品牌整体门店规模排位来看。长安汽车当前门店总数约5974家，位列第一。比亚迪紧随其后，门店总数约为5613家。

相对其他汽车品牌，长安和比亚迪在门店规模上仍然存在较大优势。

吉利和奇瑞当前门店数均超过2000家，门店规模位列“第二梯队”。

另外，理想汽车作为“元老级”新能源汽车品牌，当前门店数也超过了1600家。

写在最后

今年上半年，可以直观看到的是，不少连锁零售细分行业处于“低增长”甚至“负增长”时代，而在这样的发展阶段，门店优化和高质量布局十分关键，“精耕细作”的门店发展时代已然来临。

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