汽车品牌2024年开闭店盘点:下沉市场备受重视

2024年,国产汽车品牌迎来了“全球化”的机遇,国内的发展也在稳步进行中。
GeoQ智图收录的42家汽车品牌,2024年整体开店数超过了10000家,相较2023年,开店数明显上升。这也意味着汽车品牌海外“掘金”的同时,仍注重国内市场门店发展。
去年比亚迪、长安、奇瑞、蔚来、小鹏、理想、问界等多个汽车品牌实现了门店稳步扩增,其中比亚迪和长安门店净增数较多,仍保持快速扩张。

但需要注意的是,汽车品牌去年整体闭店数相较2023年也有明显提升,各个品牌持续发展的另一面是激烈竞争,卷科技、卷价格、卷营销让汽车品牌承压较大,去年极越汽车“暴雷”事件在行业内引起不小震荡。
基于GeoQ Data 品牌数据,GeoQ智图团队整理出了《2024年汽车品牌门店发展蓝皮书》,涵盖汽车品牌全年整体开闭店情况以及门店发展趋势,对4个典型汽车品牌有更详细的分析,欢迎大家免费领取。

汽车品牌整体开闭店齐升
46%的品牌实现门店规模扩增
2024年,GeoQ智图收录的42家汽车品牌整体开店数约10374家,闭店数也达到了7060家,整体开店数大于闭店数,门店规模发展呈扩增趋势。

但不能忽视的是,汽车品牌2023年和2024年开闭店比分别为1.68和1.47,2024年的数值略有降低。
具体到各个品牌的发展态势来看,GeoQ智图收录的汽车品牌中,7%的品牌门店净增数大于500,实现了快速扩张。39%的品牌处于缓慢扩张阶段。而占比约54%超过一半的品牌处于收缩和停滞状态。

对比2023年的数据,有58%的品牌实现了门店扩增。而2024年这个数据降到了46%。
不同规模段的汽车品牌门店发展态势大有不同,去年500-1000家规模段的汽车品牌平均开店增长率最高,达到了224%。
中低线城市去年开店占50%
高线城市门店闭店率“高企”

2024年,汽车品牌在高线城市和中低线城市的开店数占比各占50%,新一线、二线、三线城市的开店数占比接近,均在20%-21%。一线城市的开店数占比最低,约为9%。

从去年各个城市的闭店率来看,高线城市的整体闭店率约18%-35%。闭店率差距不大,但整体偏高。
中低线城市的闭店率约为5%-38%,整体差距较大,开店选城较为关键。
2024年比亚迪领衔开店
新能源汽车品牌门店增长亮眼
2024年,比亚迪门店净增数接近1500家,位列第一。长安的门店净增数约1076家,紧随其后。
在汽车品牌门店净增TOP15中,新能源汽车品牌明显更多,小鹏、问界、极氪等品牌门店净增数均在百家以上。

当前比亚迪在国内的门店数超过6500家,覆盖了31省、319座城市。其在广东省的门店数最多,约716家。其次是山东省和河南省。
另外,比亚迪在中低线城市的门店数更多,占比约54%。其在三线城市和四线城市的门店数占比分别为22%和20%。

去年,新能源汽车品牌中,小鹏汽车开店数较多,全年新开门店约352家。截至2024年年底,小鹏汽车门店总数接近700家,覆盖了30省、219座城市。
其门店在华东、华南沿海省市相对较多。内陆省份中,四川省门店数相对更多。
从门店分布的城市等级来看,小鹏在高线城市的门店数明显更多,占比达到了63%。但从其扩增路径来看,也在逐渐向中低线城市渗透。

写在最后
汽车行业是一个考验企业综合实力的赛道。门店规模、发展战略、前沿技术、品牌效应等都会发挥作用。
近年来,汽车行业在海外市场的发展蓝图也逐渐展现。比亚迪、奇瑞等国产汽车品牌正在成为全球品牌。
“国内高质量发展+海外市场扩张”的“组合拳”,将引领汽车品牌开辟新道路,抵达新高度。
GeoQ智图深耕位置智能领域十余年,长期为多个世界500强企业以及国内不同赛道的头部连锁餐饮品牌提供门店规划开发“一站式”数字化服务,包括但不限于门店网络布局、商圈推荐、市场潜力分析、消费者分析、竞品分析等。

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2025年,GeoQ智图将基于GeoQ Data全域数据,持续产出品牌门店发展蓝皮书、城市商圈报告、品牌选址分析等增值服务内容,欢迎大家关注。

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