零售行业作为经济发展的“晴雨表”，能直观反映消费者的消费意愿和消费倾向。

2024年1-5月，全国社会消费品零售总额同比增长4.1%，增速较2023年末收窄3.1个百分点。

那么2024年上半年，典型的零售细分赛道门店发展有何趋势？典型的零售品牌在今年上半年发展态势又如何？

我们基于GeoQ Data品牌数据，整理出了2024年1-6月，零售行业9大细分赛道，318家品牌的门店发展情况，对部分典型品牌的开店动态也有进一步分析。

零售行业各个细分赛道今年门店发展相对去年有不少“反转”。

比如在去年上半年，数码3C和连锁服装赛道整体门店规模“收缩”，但今年上半年则成功“转正”，实现了整体门店规模的扩增。

横向对比来看，9大零售赛道中，数码3C、连锁便利店以及连锁零食整体门店规模发展态势相对较好。而在同一赛道中，不同的品牌门店发展可能会存在较大差异。整体来看，多数品牌门店发展处于收缩或停滞的状态。

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零售9大细分赛道盘点：

6个赛道门店扩增，3个整体收缩

2024年上半年，零售连锁品牌9大细分赛道中，有6个赛道实现了整体门店规模的扩增。

其中数码3C赛道的平均开店数最高，达1078家，但平均闭店数也最高，达730家。而相对其他零售细分赛道来看，数码3C的平均门店净增数仍是最高的。

另外，连锁便利店和连锁零食品牌，平均开店数以及平均门店净增数相对较多。这也意味着，这两个赛道整体门店规模仍处于快速增长的状态。

今年上半年，美妆、连锁超市、珠宝首饰三大赛道整体开店数小于闭店数，整体门店规模呈收缩趋势。

连锁便利店整体门店增速放缓

美宜佳门店总数超3.7万家

2024年上半年，GeoQ Data收录的13家连锁便利店品牌，整体开店数约5472家，关店数约为3099家。

对比2023年上半年的数据来看，今年连锁便利店整体开店数略有提升，闭店数则是去年同期的近3倍，开闭店比从3.81降到了1.77。整体门店规模仍呈增长趋势，但增速放缓。

连锁便利店品牌今年上半年在高线城市开店数占比约61%，明显高于中低线城市。其中新一线城市占比最高，约26%。其次是二线城市和一线城市。

在连锁便利店品牌中，美宜佳近半年的开店数仍“断层”领先，超过4000家。其中门店净增约1795家，门店总数已突破3.7万家，对比其他连锁便利店品牌，门店规模优势明显。

十足便利店、罗森、全家便利店今年上半年门店总数亦有所上升。具体可移步蓝皮书查看。

连锁零食赛道门店整体增速较高

赵一鸣、零食很忙加速开店

GeoQ Data收录的12家连锁零食品牌，2024年上半年整体扩店数量约2785家，关店数约为886家，开闭店比达到了3.14。

对比其他零售细分赛道来看，连锁零食品牌整体增长速度较快。

不同于连锁便利店在高线城市新开了更多门店。典型的连锁零食品牌在中低线城市新开的门店相对更多，开店数占比达65%。

具体到各个城市来看，连锁零食品牌今年上半年门店净增TOP10城市高线城市和中低线城市各占一半。

其中在重庆市门店净增数最多，约106家。其次是南昌市和深圳市。低线城市中，抚州市新增的门店相对较多，约45家。

从连锁零食各个品牌上半年门店净增数来看，赵一鸣和零食很忙分列前二。良品铺子、来伊份等品牌门店规模有所“收缩”。

数码3C赛道逆转发展态势

小米、华为上半年领衔扩店

GeoQ Data收录的10家数码3C品牌，2024年上半年整体扩店数量约10780家，关店数约为7298家，开闭店比约1.48。

而相对去年上半年0.87的开闭店比，数码3C细分赛道今年开店数提升，闭店数下降。

整体门店规模由去年的“负增长”变成“正增长”。

今年上半年，小米和华为的门店净增数均超过了千家，分别为1267家和1186家，整体门店规模保持快速扩张状态。

美妆和珠宝首饰赛道

整体门店规模“缩水”

相对去年上半年，美妆赛道和珠宝首饰赛道的整体规模从去年的“正增长”到今年的“负增长”，门店发展态势不理想。

2024年上半年，GeoQ Data 收录的20家珠宝首饰品牌中，有14家品牌门店净增数小于或等于0家，门店发展呈收缩或停滞的状态。

仅有2家品牌门店净增数大于100，实现了快速扩张。另外，有4家品牌实现了缓慢扩张。

同样的，GeoQ Data收录的52家美妆品牌中，今年上半年，有63%一大半的品牌处于收缩或停滞状态，且没有快速扩张的品牌。

美妆和珠宝首饰赛道均属于“她经济”的范畴，在“口罩时期”受到了不小冲击，至今似乎都还未恢复“元气”。

写在最后

今年上半年，除了连锁便利店和连锁零食赛道整体门店规模稳定发展，其他赛道门店发展还较为“动荡”。同一赛道中各个品牌门店发展差异也较大，未来想要稳步发展仍面临着较大挑战。

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