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跨越寒冬丨2022年零售品牌门店发展大盘点:9大细分赛道,120 品牌

 

 

2022年,零售行业走过疫情反复的“至暗”一年。

 

年初,曾经的女装巨头拉夏贝尔宣布破产,黯然退场;曾经盛极一时的“生鲜第一股”每日优鲜也退市解散……大企业尚且举步维艰,小企业生存环境更是艰难。

 

2022年,也是零售行业也积极探路、寻求突破的一年。

 

即时零售快速兴起,网红折扣店备受青睐,会员店模式成为一些传统品牌的“破局点”……

 

回顾2022年,基于GeoQ Data品牌数据,小Q及团队整理出了《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》白皮书,涵盖9大细分赛道,122家品牌全年门店发展和扩张情况,对部分典型品牌也有更深入的分析。

 

力求更客观地描述2022年零售行业“众生相”,以便零售人参考、讨论、探究。

 

 

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《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》

(70页干货)

 

通过这份报告,我们也有了一些重要发现,如下:

 

01

五大细分赛道典型品牌,

整体门店规模实现“正增长”

 

2022年,我们对零售行业中的9大细分赛道做了从宏观到微观的分析。

 

从宏观层面来看,便利店、奢侈品、珠宝首饰、美妆、汽车五大细分赛道收录品牌的整体门店总数实现了“正增长”(整体开店数大于闭店数),行业规模呈扩张趋势。

 

 

其中便利店平均每家品牌门店净增409家,整体发展态势最好。当然美宜佳去年的飞速扩张也拉动了整体行业增长。

 

由此可见,虽然2022年零售行业面临疫情和经济下滑的挑战,但多数细分赛道仍迎难而上,积极向前“迈步”。

 

 

 

02

便利店、珠宝首饰、美妆、汽车,

多数品牌保持门店扩张

 

为了避免整体门店扩张中,单个品牌“被平均”的情况。我们也对各个细分赛道单个品牌门店净增情况做了评估。发现便利店、珠宝首饰、美妆、汽车赛道中,多数品牌在2022年保持扩张状态(包括快速扩张和缓慢扩张)。

 

而在奢侈品细分行业中,虽然整体规模呈扩张趋势,但大多数品牌处于收缩或发展停滞的状态。

 

 

 

03

服装、超市、数码3C、钟表赛道

增长乏力,门店规模收缩

 

在零售行业中,服装、超市、数码3C、钟表四个细分赛道门店扩张略显乏力,整体门店规模甚至有收缩的趋势。

 

在超市品牌中,除了联华超市、银座超市和盒马鲜生门店总数提升,其他品牌门店规模均有所收缩。在数码3C赛道中,华为、小米、VIVO等头部品牌去年门店总数均有减少。

 

 

服装、超市、数码3C、钟表,以及奢侈品行业中,50%以上的品牌都处于收缩或发展停滞的状态。

 

 

04

特步、APPLE、盒马等品牌

摆脱行业桎梏,“逆流而上”

 

在发展态势不景气的细分行业中,也有个别品牌“逆流而上”,顺利突围。

 

比如盒马在去年积极探索会员店的模式,目前已布局9家盒马X会员店。另外,盒马的主力业态盒马鲜生历经7年,也首次实现盈利。

 

服装品牌中,鸿星尔克去年门店净增780家,特步门店净增也超过了450家。值得一提的是,特步去年上半年营收就达到了56.84亿,同比增长37.5%,去年全年业绩也值得期待。

 

 

 

05

国产品牌崛起明显

8大赛道国产品牌门店数拔得头筹

 

在本次盘点的9大细分赛道中,除了奢侈品国外品牌的在营门店数较多。其他赛道在营门店TOP 10均由国产品牌领衔。

 

美宜佳门店规模力压日式便利店罗森、全家等;长安、比亚迪、奇瑞门店数分列前三;特步、鸿星尔克、李宁等品牌几乎占据门店总数TOP10榜单……

 

除了规模上的优势,比亚迪去年全年销量也超过了特斯拉,国产品牌崛起已成为大趋势。

 

 
 
 
 

 

2023年,随着全面放开以及经济促进,相信各行各业都会迎来新的曙光。

 

《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》中,我们结合GeoQ Data品牌数据和GeoQ Ana各项数据可视化和分析能力,尽量客观呈现数据并剖析数据结果,希望能给更多品牌提供发展参考,在2023年“大显身手”。

 

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《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》

GeoQ小助理

备注:白皮书

 

同时我们还将附赠一份:

《连锁品牌网络规划与选址开发白皮书》

 

 

 

 

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