2022年，零售行业走过疫情反复的“至暗”一年。

年初，曾经的女装巨头拉夏贝尔宣布破产，黯然退场；曾经盛极一时的“生鲜第一股”每日优鲜也退市解散……大企业尚且举步维艰，小企业生存环境更是艰难。

2022年，也是零售行业也积极探路、寻求突破的一年。

即时零售快速兴起，网红折扣店备受青睐，会员店模式成为一些传统品牌的“破局点”……

回顾2022年，基于GeoQ Data品牌数据，小Q及团队整理出了《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》白皮书，涵盖9大细分赛道，122家品牌全年门店发展和扩张情况，对部分典型品牌也有更深入的分析。

力求更客观地描述2022年零售行业“众生相”，以便零售人参考、讨论、探究。

《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》

（70页干货）

通过这份报告，我们也有了一些重要发现，如下：

2022年，我们对零售行业中的9大细分赛道做了从宏观到微观的分析。

从宏观层面来看，便利店、奢侈品、珠宝首饰、美妆、汽车五大细分赛道收录品牌的整体门店总数实现了“正增长”（整体开店数大于闭店数），行业规模呈扩张趋势。

其中便利店平均每家品牌门店净增409家，整体发展态势最好。当然美宜佳去年的飞速扩张也拉动了整体行业增长。

由此可见，虽然2022年零售行业面临疫情和经济下滑的挑战，但多数细分赛道仍迎难而上，积极向前“迈步”。

为了避免整体门店扩张中，单个品牌“被平均”的情况。我们也对各个细分赛道单个品牌门店净增情况做了评估。发现便利店、珠宝首饰、美妆、汽车赛道中，多数品牌在2022年保持扩张状态（包括快速扩张和缓慢扩张）。

而在奢侈品细分行业中，虽然整体规模呈扩张趋势，但大多数品牌处于收缩或发展停滞的状态。

在零售行业中，服装、超市、数码3C、钟表四个细分赛道门店扩张略显乏力，整体门店规模甚至有收缩的趋势。

在超市品牌中，除了联华超市、银座超市和盒马鲜生门店总数提升，其他品牌门店规模均有所收缩。在数码3C赛道中，华为、小米、VIVO等头部品牌去年门店总数均有减少。

服装、超市、数码3C、钟表，以及奢侈品行业中，50%以上的品牌都处于收缩或发展停滞的状态。

在发展态势不景气的细分行业中，也有个别品牌“逆流而上”，顺利突围。

比如盒马在去年积极探索会员店的模式，目前已布局9家盒马X会员店。另外，盒马的主力业态盒马鲜生历经7年，也首次实现盈利。

服装品牌中，鸿星尔克去年门店净增780家，特步门店净增也超过了450家。值得一提的是，特步去年上半年营收就达到了56.84亿，同比增长37.5%，去年全年业绩也值得期待。

在本次盘点的9大细分赛道中，除了奢侈品国外品牌的在营门店数较多。其他赛道在营门店TOP 10均由国产品牌领衔。

美宜佳门店规模力压日式便利店罗森、全家等；长安、比亚迪、奇瑞门店数分列前三；特步、鸿星尔克、李宁等品牌几乎占据门店总数TOP10榜单……

除了规模上的优势，比亚迪去年全年销量也超过了特斯拉，国产品牌崛起已成为大趋势。

2023年，随着全面放开以及经济促进，相信各行各业都会迎来新的曙光。

在《2022年零售连锁品牌门店发展年终盘点》中，我们结合GeoQ Data品牌数据和GeoQ Ana各项数据可视化和分析能力，尽量客观呈现数据并剖析数据结果，希望能给更多品牌提供发展参考，在2023年“大显身手”。