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GeoQ发布《2022年第三季度连锁品牌发展趋势白皮书》涉及餐饮 零售6大热门赛道

 

 

据国家统计局数据,2022年第三季度,中国社会消费品(含餐饮)零售总额同比增长3.5%相对上个季度有回暖迹象。

 

基于GeoQ Data品牌数据,我们同步整理出了《2022年第三季度连锁品牌发展趋势白皮书》,涵盖餐饮+零售两大行业,6大细分赛道(咖啡、茶饮、小吃快餐、便利店、汽车、珠宝首饰),88家典型品牌第三季度的开闭店的数据。

 

同时,通过GeoQ Ana智图商业分析软件进行各大品牌的门店分布分析及开关店趋势分析,希望能给更多品牌提供参考、带来启发。

 

 

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在此,我们也从这份报告中,提炼出了一些洞察,和大家分享:

 

01

 

零售餐饮行业Q3回暖季

5大行业门店规模持续扩增

 

2022年第三季度,我们整理出的6个细分行业,其中5个整体规模呈扩增趋势。

 

现制咖啡赛道开闭店比达到9.42,正处于行业规模快速增长的阶段。而今年上半年,现制咖啡开闭店比约5.09,第三季度行业扩增“加速度”相对上半年更胜一筹。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

新式茶饮和连锁便利店赛道的开闭店比分别为2.79和2.66,增势也相当可观。

 

02

 

 

同一赛道不同品牌

扩店战略存在明显差异

 

在现制咖啡赛道,瑞幸和星巴克第三季度均加速扩店,星巴克3个月的扩店数基本能与上半年6个月的扩店数量持平,扩张速度明显加快。

 

但从扩店路径来看,瑞幸围绕中心城市,向周边三、四、五线城市扩张。而星巴克仍旧在一线、新一线、二线等高线城市加密

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

而在小吃快餐以及汽车行业,品牌之间扩店战略也差异明显。

 

 

03

 

小吃快餐行业门店数“缩水”

麦当劳“逆势增长”

 

小吃快餐细分赛道开闭店比为0.89,也是本次统计的细分行业中,开闭店比唯一小于1的行业,典型小吃快餐品牌整体门店规模有所缩减。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

华莱士第三季度开闭店比为0.35,肯德基开店数和闭店数都较高,且基本持平,门店总数变化不大。

 

而麦当劳上半年门店数稳定增长,Q3仍保持较好增势,开闭店比为3.7。

 

据GeoQ Ana品牌扩张分析,肯德基和麦当劳这对“老对手”也采用了不同的扩张战略,肯德基在低线城市新增门店偏多,意在攻占下沉市场。而麦当劳则坚持在高线城市布局。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

04

 

新能源汽车欣欣向荣

国产品牌“逼急”特斯拉

 

从汽车赛道来看,主打新能源汽车的品牌整体扩店增势强于传统燃油汽车品牌。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

在新能源汽车赛道,比亚迪、蔚来、理想等品牌扩店数均高于特斯拉。而在9月,比亚迪更是以19.1万辆的零售量和20.1万辆的批发量打破了单月销量记录,拿下销售量、批发量双第一的“双冠王”。

 

近期,特斯拉则以“降价”来抵抗市场份额被国产品牌持续挤压的严峻形势。

 

05

 

美宜佳加速全国扩张

十足在长三角稳步扩店

 

在连锁便利店行业,美宜佳第三季度的开店数和闭店数在12家典型品牌中均位列第一。十足便利店的净增门店最多。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

从美宜佳扩张路径来看,其在华中、华东、华南、西南等179座城市均有布局,且持续渗透到下沉市场。据了解,美宜佳在华中、西南等地区均布局了产业园或供应链,全国扩张的野心已然显现。

 

图源:《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

而十足便利店仅在长江三角洲三个省份22座城市有扩店,相对在较小的范围内,稳步加密门店。

 

 

在这份《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》中,我们尽量客观呈现数据,仅作为行业参考。

 

各个品牌或业内人士可根据自身对行业理解,加以思考和分析。也欢迎大家后续一起交流观点。

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《2022年Q3连锁品牌发展趋势白皮书》

 

同时我们还将附赠一份:

《2022年1-6月连锁品牌发展趋势白皮书》

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